บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ลงนามต่อสัญญาเป็นพันธมิตร ระดับ Global Partner ในฤดูกาล 2021/22 ถึง ฤดูกาล 2023/24 กับ กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ เจ้าของสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ ซิตี้ แชมป์พรีเมียร์ลีก 2015/16 และล่าสุดได้สร้างประวัติศาสตร์คว้าแชมป์ เอฟเอ คัพ มาครองเป็นสมัยแรกนับตั้งแต่ก่อตั้งสโมสร และการคว้าแชมป์ฟุตบอล คอมมูนิตี้ ชิลด์ สมัยที่สองในประวัติศาสตร์ และเป็นครั้งแรกในรอบ 50 ปีของสโมสรเมื่อคืนที่ผ่านมา (7 สิงหาคม พ.ศ. 2564)
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2018 บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในนามเครื่องดื่มตราช้างและแบรนด์ไซง่อน ได้สร้างปรากฎการณ์แห่งวงการฟุตบอลครั้งใหม่ ด้วยการเซ็นสัญญาสนับสนุน สโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ในระดับ Global Partner ตั้งแต่ฤดูกาล 2018/19 ถึง ฤดูกาล 2020/21 เป็นระยะเวลา 3 ปี และได้ร่วมกันพัฒนา วางรากฐาน และสร้างนักฟุตบอลไทยผ่านโครงการต่างๆมากมาย
ที่ผ่านมาทางไทยเบฟ ได้นำนักฟุตบอลเยาวชน รุ่นอายุไม่เกิน 13 ปี ที่คว้าแชมป์ “ช้าง จูเนียร์ คัพ” ไปฝึกทักษะฟุตบอลกับทางสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ระยะเวลา 10 วัน พร้อมรับความรู้ในเรื่องของเทคนิค แท็คติกต่าง ๆ เพื่อนำมาพัฒนาศักยภาพต่อไปในอนาคต นอกจากนี้น้อง ๆ ยังมีโอกาสลงสนามแข่งขันฟุตบอลกระชับมิตรกับนักฟุตบอลเยาวชนของเลสเตอร์ ซิตี้ ในรุ่น U-14 และ U-15 ซึ่งสิ่งสำคัญอาจไม่ใช่ผลแพ้ชนะ แต่จะเป็นประสบการณ์สุดล้ำค่า ที่ไม่ได้มีโอกาสง่าย ๆ และเราเชื่อว่าหากเราได้ร่วมมือกันพัฒนาต่อไป เด็กไทยจะมีฝีเท้าเก่งกาจเช่นเดียวกับนักฟุตบอลอาชีพ ในระดับพรีเมียร์ลีกอังกฤษอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ น้องๆที่ลงแข่งขันฟุตบอล U-13 รายการ “ช้าง จูเนียร์ คัพ”ไปแล้ว ยังมีทัวร์นาเมนต์แข่งขันในรุ่น 15 ปี รายการ คิง เพาเวอร์ คัพ ซึ่งเป็นการส่งต่อโอกาส และเพิ่มเวทีในพัฒนาฝีเท้าอย่างต่อเนื่อง รวมถึงยังมีโอกาสเข้าร่วมโครงการ “ฟ็อกซ์ ฮันท์” ที่จะคัดเลือกเยาวชนฝีเท้าดี เดินทางไปเรียนต่อและฝึกฟุตบอลที่ประเทศอังกฤษ เป็นเวลา 2 ปีครึ่ง และหลังจากกลับสู่ประเทศไทย ก็ต่างได้เป็นนักฟุตบอลอาชีพที่มีคุณภาพประดับวงการฟุตบอลไทยต่อไป
ล่าสุดในปี 2021 ไทยเบฟ ได้ต่อสัญญาสนับสนุนสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ เพิ่มเติมอีก 3 ปี ตั้งแต่ฤดูกาล 2021/22 ถึง ฤดูกาล 2023/24 รวมเป็นระยะเวลา 6 ปี โดยโลโก้ของแบรนด์ไซง่อนจะอยู่บนแขนเสื้อของชุดแข่งทั้ง 3 แบบของเลสเตอร์ ซิตี้ ส่วนเครื่องดื่มตราช้าง จะได้รับสิทธิ์จำหน่ายที่ คิง เพาเวอร์ สเตเดี้ยม
ไทยเบฟ รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นด้วยการคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2015/16 มาครองเป็นสมัยแรก และฤดูกาลล่าสุดยังสามารถคว้าแชมป์ เอฟเอ คัพ มาครองเป็นสมัยแรกในรอบ 137 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้งสโมสร พร้อมทั้งจบอันดับที่ 5 ในฤดูกาล 2020/21 และได้สิทธิ์เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่า ยูโรปา ลีก ฤดูกาล 2021/22 แถมล่าสุดเมื่อคืนนี้ก็ยังสามารถ คว้าแชมป์ฟุตบอล คอมมูนิตี้ ชิลด์ สมัยที่สองในประวัติศาสตร์ สร้างความยินดีให้กับแฟนฟุตบอลชาวไทยเป็นอย่างมาก
